Блог #1

12.05.2009

25 апреля директор агентства Market Interactive Антон Дергобузов  выступил в эфире программы "7" Эксперт ТВ

И еще одно событие недели, которое взорвало Интернет сообщество – президент России завел личный блок в Живом Журнале. Первый комментарий одного из юзеров в ЖЖ Дмитрия Медведева был написан в виде вопроса: писать можно всем и ничего за это не будет?

В студии Программы «7» Антон Дергобузов, директор агентства Market Interactive, который ранее был руководителем Rambler Media.

Антон, сумеет ли Президент, юзер Медведев соблюдать правила жизни в Сети?

Ответ короткий: да, сумеет.

Потому что эти правила будут подстроены под него?  

Нет. Эти правила под него подстроены не будут. Я думаю, что юзер Медведев, как вы сказали, перед тем как завести блог в  Живом Журнале наверняка достаточно хорошо ознакомился с правилами жизни этой среды, и, я полагаю, шаг это достаточно осознанный и очень, надеюсь, своевременный. Хотя спешу заметить, что будет ему крайне непросто.

Почему? Забанят?

Нет, его не забанят. Но, как вы сами правильно сказали, у Живого Журнала и не только у него, но и у всей блогосферы (еще есть ряд бог-хостинговых площадок), конечно же сложились за многие годы определенные правила поведения, нормы поведения, которые, скажем так, зачастую не совпадают  с теми правилами…

Что это за правила?

Это, прежде всего – моментальная реакция на любой комментарий, на любой вброс. Это – максимальная открытость, это – максимальная прозрачность, это – никакого лукавства. Это то, что очень быстро пользователи обнаруживают, я имею в виду лукавство,  что очень легко раскусить.

Но вряд ли  кто-то выдает себя за Медведева?

Вы знаете, есть, уже появился его двойник: блог Медведев без нижнего подчеркивания, в общем-то, это секретной информацией не является, в интернете те, кто хотел найти этого двойника, уже его нашли.

Если говорить о популярности и необходимости Живых Журналов, блогов, как угодно: любой проект живет достаточно определенный срок. Интернет журналы, по-моему, набирают силу и никуда уходить не собираются. С чем это связано?

Давайте так, маленькую дефиницию введем: дело в том, что Интернет с моей точки зрения, и не только с моей, является не более чем инструментарием. Всего лишь. На самом деле это те же самые люди, которые жили вчера, живут сегодня, будут жить завтра, которые получили новый инструмент для общения. Вообще мне очень нравиться термин, что «Интернет – это общение». Это хорошее определение Интернета как такового. Поэтому он как инструментарий развивается. Он становится более удобным. Собственно это и привлекает все большее количество людей заводить свои собственные дневники, как способ коммуникации, как способ общения с другими.

Для бизнеса интернет-блоги становятся инструментом, инструментом бизнес в том числе?

Да, конечно же. Тут стоит полминутки отступление сделать. Сказав о том, что как вы правильно заметили: блоги не вчера появились. Прошло достаточное количество времени, чтобы эта среда как-то сформировалась. Конечно, еще очень далеко до некоего окончательного формирования правил. Но тем не менее. Выделились центры влияния. Есть свои opinion-maker’ы, есть свои opinion-лидеры. Это, прежде всего, люди, которые имеют много чего внутри себя сказать и правильные «светлые головы».   Поэтому происходит некая дифференциация. Есть те люди, которые очень качественно присутствуют в Живом Журнале. Они все дальше и дальше набирают популярность, набирают тех самых «френдов», как принято говорить. И они становятся, как я уже сказал, opinion-maker’ами фактически.  С ними-то прежде всего и хочет работать бизнес.

Но для самого бизнеса интернет журналы, как площадка выражения позиции, как площадка лоббирования интересов: это активно используется?

Не могу сказать, что это используется активно, потому что, опять-таки, нет каких-то жестких правил. Есть некоторое количество прецедентов, как хороших, так и плохих. О них можно в двух словах сказать…

Но тот же блог у Прохорова, у Тинькова…

Это – персональные блоги, которые, конечно, имеют популярность, потому, что, как я уже сказал, люди сами по себе интересны. К ним интересно прикоснуться, коль скоро это становится возможным. В один клик, как говориться, сделать. Я хотел бы вот о чем сказать. О том, что первый способ ведения дел Интернете, скажем так, опосредованно - это через тех же самых  opinion-maker’ов. Это тоже не являются секретом: когда пытаются договориться с известными блогерами, о том, чтобы тот так или иначе осветил то или иное событие, промоутировал тот или иной товар, услугу . Это первый способ.

Способ второй это – завести собственный блог. Примеров тоже масса уже. Самый выдающийся – одной сотовой компании. Я не буду называть её имя в эфире. Блог, корпоративный блог, где идет общение очень живое, очень интенсивное. Не только по поводу тарифов, не только по поводу телефонов. А по поводу того, чем живет компания, чем дышит. Это – очень приятно, это сильно способствует привлечению внимания.

То есть это заменяет некую гостевую книгу?

Абсолютно верно. Это как некое дополнение к официальному сайту и официальной политике любой компании: завести блог в ЖЖ, но(!) быть готовым его вести. От первого лица, честно, часто и отвечая на все вопросы.

По поводу частного заведения интернет-блогов: есть опасность  уйти в Сети и не вернуться? 

Да нет. Нет. Ну, это, если знаете, это то же самое, что сесть за игровой автомат и не вернуться. Ну, я не знаю: пойти погулять и не вернуться, если понравиться гулять. Здравый смысл всегда есть. Он должен присутствовать у любого нормального человека.

В общем, автор пиши еще.

Автор пиши еще.

Спасибо большое.

* * *

Видеозапись интервью на сайте Эксперт ТВ
http://tv.expert.ru/video/prs_250409