Решения

PR кампания за лучший социальный отчет

Клиент: Фонд "Социальная гарантия"

Агентство: BrainBox PR

Задача: PR-поддержка проведения конкурса на получение Российской Премии за лучший отчет в области устойчивого развития

Проблема:

Тема корпоративной социальной ответственности в последние годы в России приобретает все больший резонанс. Многие крупные компании, реализуя международную практику, стали все внимательнее относиться к социальным, благотворительным программам, программам в области защиты окружающей среды.

В то же время, возможности публичного обсуждения реализуемых проектов, обмена опытом были крайне ограничены. Ни общественность, ни сотрудники, ни инвесторы и партнеры не имели исчерпывающего представления о реализуемых компаниями программах, нивелируя тем самым, возможный эффект.

Создание профессиональной премии стало площадкой для информационного обмена, формируя конкурентную среду и демонстрируя бизнес-сообществу, обществу в целом примеры лучших проектов, направленных на решение социальных и иных проблем.

Решение:

1. Анонсирование проведения конкурса на получение Российской Премии за лучший отчет в области устойчивого развития

2. Коммуникационное сопровождение приема заявок (работа со СМИ и участниками конкурса)

3. Организация и проведение заседаний Наблюдательного Совета и жюри премии (совместно с официальным аудитором премии компанией PricewaterhouseCoopers).

4. Организация и проведение церемонии подведения итогов в отеле Ritz Carlton Moscow , вручение наград, пресс-конференция, посвященная результатом конкурса

5. PR-поддержка результатов конкурса

Каналы:

СМИ
Сообщества включая отраслевые
Проведение мероприятий

Решение

1. Анонсирование проведения конкурса
В ходе этого этапа (август-сентябрь 2007 г) была проделана подготовительная работа, связанная с организацией проекта – в частности, была создана официальная символика, официальный сайт премии, составлен детальный тайминг кампании, активно шла работа по анонсированию события и работа с участниками, был сформирован Наблюдательный совет и жюри премии (совместно с официальным аудитором премии компанией PricewaterhouseCoopers).

2. Коммуникационное сопровождение приема заявок
На этом этапе (сентябрь-ноябрь 2007 г.) шла активная работа со СМИ, освещались основные новости, связанные с процессом приема заявок, шла работа с участниками. На этом этапе были отобраны лучшие проекты, представленные на заседании Наблюдательного Совета.

3. Организация и проведение заседания Наблюдательного Совета
Заседание Наблюдательного Совета премии состоялось 22 ноября в Совете Федерации (верхняя палата парламента России) под председательством заместителя председателя одного из комитетов и при участии высших государственных деятелей-членов Совета, депутатов, представителей бизнеса, науки и образования. На заседании из 52 отчетов был сформирован short list победителей.

4. Организация и проведение церемонии подведения итогов, вручение наград, кульминация PR кампании
5 декабря 2007 года в отеле Ritz Carlton Moscow состоялась церемония подведения итогов конкурса. В церемонии приняло участие более 150 человек, представляющих более 80 компаний, государственных и образовательных учреждений, экспертных институтов и т.д. Вел мероприятие известный телеведущий, музыкальное сопровождение обеспечил известный во всем мире джазовый квартет Игоря Бутмана. В финале мероприятия прошла пресс-конференция, собравшая более 40 журналистов ведущих СМИ.

Результаты
Главным итогом мероприятия стало формирование значительно более высокого интереса СМИ к теме социальной отчетности, формирование условий для успешной организации проекта в следующем году. В СМИ вышло более 60 публикаций.

Версия для печати

Маркетинговое агентство, оказывающие услуги в области интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сферы интересов: директ маркетинг, POSM, Trade Promotion, Consumer Promotion, Event.

Call центр «Горячие линии» предоставляет следующие услуги: организация горячих линий, 8 800, резервный call центр, анкетирование, опросы и исследования по телефону, телемаркетинг.

Уникальное рекламное агентство, нестандартно использующее и применяющее для реализации btl акций стандартные инструменты: PR, Event, DM, promotion, промо и Интернет.

BrainBox Public Relations – агентство, оказывающее полный спектр услуг в области связей с общественностью и специализирующееся в сферах бренд и бизнес коммуникаций.

Мы помогаем брендам выстраивать коммуникацию с их потребителем в цифровой среде. Мы решаем весь спектр задач от проектирования диджитал стратегий до воплощения их в жизнь.

Trade and Shopper Marketing Agency – агентство, предоставляющее услуги в области торгового и покупательского маркетинга.

Агентство, работающее в области медицинских коммуникаций (Communication in Health Care). Оказывает полный комплекс маркетинговых услуг по продвижению продукции или сервиса, направленных на улучшение здоровья людей.

Агентство государственных, социально-значимых и корпоративных проектов (GR, Public Affairs, HR-коммуникации и репутационный менеджмент).

Телефон (495) 661-55-99